
La recherche vocale connaît une croissance exponentielle ces dernières années, avec l’avènement des assistants vocaux tels que Siri, Google Assistant ou encore Alexa. Les internautes sont de plus en plus nombreux à utiliser leur voix pour effectuer des recherches sur la toile. Dans ce contexte, il devient primordial d’optimiser son site web pour la recherche vocale afin de rester compétitif et visible sur les moteurs de recherche. Dans cet article, nous vous proposons de découvrir les enjeux liés à cet aspect du référencement ainsi que les stratégies à mettre en place pour optimiser votre site.
Comprendre la recherche vocale et ses enjeux
La recherche vocale est un mode d’interaction entre l’utilisateur et les moteurs de recherche qui repose sur l’utilisation de la voix. Au lieu de taper une requête dans un champ de recherche, l’utilisateur formule sa question oralement, et l’assistant vocal se charge d’y répondre en trouvant les informations pertinentes sur le web. D’après une étude menée par Comscore, près de 50% des recherches seront effectuées via la voix d’ici 2022.
Cette tendance s’explique notamment par le développement croissant des objets connectés (smartphones, montres connectées, enceintes intelligentes…) et par le besoin d’accéder rapidement à l’information sans avoir à interagir physiquement avec un écran. Cela représente un enjeu majeur pour les entreprises, car cela modifie les habitudes de consommation et les attentes des utilisateurs. Ainsi, pour rester visible et compétitif, il est essentiel d’adapter son site web à ces nouvelles pratiques.
Adapter son contenu pour la recherche vocale
La première étape pour optimiser votre site web pour la recherche vocale consiste à adapter votre contenu. En effet, les requêtes formulées oralement sont généralement plus longues et plus conversationnelles que celles tapées au clavier. Il est donc important de travailler sur un contenu naturel et conversationnel, qui répond aux questions posées par les internautes.
Une bonne pratique consiste à utiliser des mots-clés longue traîne, c’est-à-dire des expressions composées de plusieurs mots représentant une requête précise. Par exemple, au lieu d’optimiser votre contenu pour le mot-clé « restaurant », vous pouvez cibler des expressions telles que « meilleur restaurant italien à Paris » ou « restaurant végétarien avec terrasse ». De cette manière, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche vocale lorsqu’un utilisateur pose une question similaire.
Il peut également être pertinent de structurer votre contenu sous forme de questions-réponses, en intégrant directement les interrogations que pourraient se poser les internautes dans vos titres et sous-titres (ex : « Quels sont les avantages d’un restaurant végétarien ? »). Cela permet aux assistants vocaux de mieux comprendre l’intention derrière votre contenu et de le proposer en réponse à une requête.
Optimiser les aspects techniques du site
Outre le contenu, il est également important de prendre en compte les aspects techniques pour optimiser votre site web pour la recherche vocale. Parmi ceux-ci, on retrouve notamment :
- La vitesse de chargement : un site qui se charge rapidement est favorisé par les moteurs de recherche et offre une meilleure expérience utilisateur. Vous pouvez améliorer la vitesse de chargement en optimisant vos images, en réduisant le nombre de requêtes HTTP ou encore en utilisant un système de cache.
- Le responsive design : avec l’augmentation des recherches sur mobile, il est essentiel d’avoir un site adapté aux différents types d’écrans. Un design responsive permet à votre site de s’afficher correctement sur tous les appareils et facilite la navigation des utilisateurs.
- Le balisage des données structurées : ce sont des informations ajoutées dans le code HTML de votre site afin d’aider les moteurs de recherche à mieux comprendre son contenu (ex : balises title, meta description, schema.org…). En utilisant ces balises, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats enrichis (ex : extraits optimisés) et donc d’être sélectionné par les assistants vocaux.
Mesurer l’efficacité de sa stratégie SEO vocal
Afin de savoir si vos efforts pour optimiser votre site web pour la recherche vocale portent leurs fruits, il est important de mettre en place des indicateurs de performance. Parmi ceux-ci, on peut citer :
- Le taux de clics (CTR) : il représente le pourcentage d’internautes qui cliquent sur votre site après l’avoir vu dans les résultats de recherche. Un CTR élevé indique que votre contenu est pertinent et attire les utilisateurs.
- Le taux de rebond : il mesure le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page. Un taux de rebond faible signifie que votre site répond aux attentes des internautes et les incite à explorer davantage votre contenu.
- Le temps passé sur le site : il permet d’évaluer la qualité de l’expérience utilisateur proposée par votre site. Plus les internautes passent du temps sur votre site, plus cela indique qu’ils trouvent un intérêt à consulter vos pages.
N’oubliez pas également d’utiliser des outils d’analyse tels que Google Analytics ou Search Console pour suivre l’évolution de vos positions dans les résultats de recherche et identifier les axes d’amélioration.
Ainsi, optimiser un site web pour la recherche vocale nécessite une approche globale, alliant contenu naturel et conversationnel, aspects techniques performants et suivi régulier des performances. En mettant en place ces stratégies, vous augmenterez vos chances d’être visible sur ce nouveau canal de recherche en pleine croissance et répondrez aux attentes des utilisateurs en quête d’une expérience toujours plus fluide et rapide.